“애니 보고 원작 검색하는 사람, 나만 그런 거 아니죠?”
애니메이션이 끝나는 순간, 많은 팬들은 자연스럽게 원작으로 시선을 옮깁니다. 영상으로 본 이야기의 여운이 클수록 팬들은 더 많은 서사와 다음 전개를 원하게 되죠. 실제로 화제작이 방영을 마치거나 극장판이 개봉할 때마다 ‘원작 몇 화?’라는 검색어가 급증하는 현상은 이제 하나의 공식처럼 자리 잡았습니다.
중요한 점은 애니메이션의 엔딩이 콘텐츠 소비의 끝이 아니라는 사실입니다. 오히려 그 순간은 팬의 여정이 다음 단계로 이동하는 전환점이 되기도 합니다. 영상에서 멈춘 이야기는 원작으로 이어지고, 팬의 세계는 더 넓어지는데, 리디는 바로 이 지점, 팬의 감정이 가장 뜨겁게 이어지는 순간에 주목해 왔습니다.
.
.
팬들이 원작을 찾는 이유
영상이 끝나도,
이야기에 대한 갈증은 끝나지 않는다.
그렇다면 애니메이션을 본 팬들이 원작 만화를 찾는 이유는 무엇일까요?
가장 큰 이유는 서사 깊이에 대한 갈증입니다. 애니메이션은 러닝타임의 한계로 원작의 모든 내용을 담아내기 어려운데요. 캐릭터의 과거 서사가 생략되거나, 원작에서 수 페이지에 걸쳐 축적된 감정선이 몇 초의 장면으로 압축되기 때문이죠. 그래서 팬들은 이 생략된 맥락과 감정의 결을 원작을 통해 채우고자 합니다.
스토리 선취에 대한 욕구 또한 팬들이 원작 만화를 찾게 하는 이유입니다. 시즌제 콘텐츠 구조에서 다음 시즌까지의 공백은 팬들이 가장 아쉬워하는 부분입니다. 원작은 이 기다림을 대체하는 수단이자, 이야기를 먼저 경험할 수 있는 가장 확실한 채널이 됩니다. 원작을 통해 이후 전개를 알고, 향후 영상화될 장면을 예측하며 즐기는 과정 자체가 팬덤 문화의 일부가 되는 것이죠.
더불어 멀티포맷 경험 확장에 대한 니즈도 또 하나의 요인으로 작용합니다. 하나의 IP라도 매체에 따라 체험 방식은 달라집니다. 영상과 사운드로 소비한 이야기를 텍스트와 컷 구성으로 다시 만날 때, 팬들은 작품을 입체적으로 재해석하게 되는데요. 이처럼 동일한 IP를 다양한 포맷으로 소비하는 과정은 팬덤의 체류 시간과 몰입도를 자연스럽게 끌어올립니다.
.
.
미리 읽는 팬심
단순히 ‘파는’ 것이 아닌
원작을 ‘발견하는’ 순간을 설계하다.
“기다리전 애니가 끝났습니다.
너무 재미있어 원작이 궁금해진 팬이 리디 앱을 켭니다.
홈 화면 잘 보이는 곳에 방금 본 작품 원작이 있습니다.”
애니메이션을 본 팬이 리디에서 원작을 빠르게 발견하는 경험은 결코 우연이 아닙니다. 리디는 애니메이션 방영 일정과 콘텐츠 소비 흐름을 기반으로, 원작 노출과 프로모션을 사전에 설계하기 때문이죠. 방영 시점에 맞춘 홈 큐레이션, 검색 이전 단계에서의 원작 제안, 타이밍에 맞춘 프로모션 기획까지, 이는 팬의 행동을 따라가는 방식이 아니라, 콘텐츠 소비 여정 전체를 예측하고 선제적으로 설계하는 전략에 가깝습니다.
애니 원작관 및 애니타임 프로모션은 이러한 접근이 집약된 사례입니다. 이번 분기 신작부터 향후 제작 예정작까지, 팬들이 가장 궁금해할 시점에 가장 적합한 작품을 만날 수 있도록 큐레이션합니다. 단순한 인기작 나열이 아니라, 지금 이 작품을 왜 리디에서 읽어야 하는지에 대한 명확한 이유를 제안하는 것이 핵심입니다.
실제 성과도 분명합니다. ‘귀멸의 칼날’과 ‘체인소맨’의 경우, 극장판 개봉 시점에 맞춰 원작 만화 프로모션을 진행했고, 그 결과 원작 만화 판매량이 개봉 전월 대비 약 2,000% 이상 증가했습니다. 이는 ‘애니 흥행 → 원작 소비 확대 → 팬덤 재결집’으로 이어지는 IP 선순환 구조가 실제로 작동하고 있음을 보여주었습니다.
주술회전의 경우, 3기 애니메이션 방영 시점에 맞춰 서울스카이와 콜라보 이벤트를 진행하며 보다 확장된 유저 여정을 설계했습니다. 애니메이션 시청을 시작으로 원작 만화 소비, 오프라인 공간에서의 세계관 체험, 그리고 굿즈 소장으로 이어지는 구조이며, 이 과정에서 팬들은 콘텐츠를 보는 것을 넘어 작품의 세계관 안으로 직접 들어가는 경험을 하게 됩니다.
협업 이후 원작 판매량과 오프라인 방문자 수 모두 유의미하게 증가했으며, 이는 원작 IP를 보다 입체적으로 경험하고자 하는 팬들의 니즈가 얼마나 강력한지를 알 수 있었던 기회였죠.
.
.
팬덤의 성지로 진화
애니메이션은 팬을 만들고,
원작은 팬을 머물게 한다.
애니메이션은 새로운 팬을 유입시키는 강력한 입구이고, 원작은 그 팬을 오래 머물게 하는 핵심 공간입니다. 원작 팬덤이 두터워 질수록 이는 다시 후속 시즌 제작, 극장판, 굿즈, 콜라보 등 IP 확장의 동력으로 작용하죠. 하나의 IP가 매체를 넘나들며 팬덤을 키우고, 그 팬덤이 다시 IP의 생명력을 연장시키는 구조, 이것이 현재 콘텐츠 산업을 움직이는 핵심 메커니즘입니다.
리디는 애니 원작 프로모션, ‘만화는 리디’ 캠페인 등을 통해 이러한 팬덤의 모먼트를 다양하게 확인해왔습니다. 애니 방영 직후 원작을 찾는 팬들의 반응, 굿즈 연계 프로모션에 대한 높은 참여도, 콘텐츠를 단순히 소비하는 것을 넘어 소장하고 경험하려는 니즈까지.
리디는 앞으로도 단순한 콘텐츠 유통 플랫폼을 넘어, 팬덤의 밀도를 높이고 IP의 가치를 극대화하는 공간으로 성장하는 걸 목표로 하고 있습니다. 콘텐츠 ‘소비’에서 ‘몰입’과 ‘소장’으로 이어지는 유저 여정 전체를 설계하는 과정에서 리디는 팬과 원작이 만나는 가장 결정적인 순간을 계속해서 만들어갈 예정입니다.
고객과 발맞춰 새로운 콘텐츠 경험을 선보이는
리디와 함께할 당신을 기다립니다.
